如何創(chuàng)作價(jià)值100萬(wàn)的戰(zhàn)略級(jí)廣告語(yǔ)
創(chuàng)作價(jià)值100萬(wàn)的戰(zhàn)略級(jí)廣告語(yǔ)需要?將商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語(yǔ)言符號(hào)?，其實(shí)就三點(diǎn)：
一、找準(zhǔn)品牌定位
每個(gè)品牌在擬定廣告語(yǔ)前，都要先找準(zhǔn)定位的關(guān)鍵詞，圍繞單一“關(guān)鍵詞”來(lái)創(chuàng)作。比如寶馬——駕駛、奔馳——乘坐、沃爾沃——安全、維薩卡——無(wú)處不在，王老吉——預(yù)防上火。
二、直擊痛點(diǎn)
分析行業(yè)未被滿足的痛點(diǎn)：口腔護(hù)理品牌「參半」抓住“牙膏≠口腔健康”的認(rèn)知盲區(qū)，提出“像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔”，解剖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)：OPPO手機(jī)在快充技術(shù)壟斷期，用“充電5分鐘，通話2小時(shí)”擊穿用戶續(xù)航焦慮皆是如此。
三、圍繞定位戲劇化表達(dá)
1、直接喊出定位
因?yàn)樘貏e直接，缺乏戲劇化表達(dá)，缺乏創(chuàng)意，顯得比較乏味，這是最基本、最簡(jiǎn)單粗暴的方式。
東阿阿膠
品牌定位：滋補(bǔ)國(guó)寶
廣告語(yǔ)：滋補(bǔ)國(guó)寶，東阿阿膠。
雅迪
品牌定位：高端電動(dòng)車
廣告語(yǔ)：雅迪，更高端的電動(dòng)車。
2、數(shù)字說(shuō)話
數(shù)字有利于增強(qiáng)真實(shí)感，更容易讓人信任。這個(gè)數(shù)字可以是銷量，可以是使用人數(shù)，可以是歷史，可以是其他任何可表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)的數(shù)字.
臺(tái)塑王品牛排
品牌定位：高檔牛排
廣告語(yǔ)：一頭牛僅供六客
老鳳祥
品牌定位：歷史悠久的珠寶品牌
廣告語(yǔ)：跨越三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典
3、典型場(chǎng)景
選擇定位關(guān)鍵詞所應(yīng)用的若干經(jīng)典場(chǎng)景來(lái)具體表達(dá).
紅牛
品牌定位：能量飲料
廣告語(yǔ)：困了，累了，喝紅牛！
支付寶
品牌定位：便捷支付
廣告語(yǔ)：支付就用支付寶
4、借勢(shì)對(duì)手
為了把不出名的傳播出去，和人們心智中已存在的已存在的強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知關(guān)聯(lián)是巧妙做法。
思遠(yuǎn)雙N
品牌定位：非大學(xué)職業(yè)教育
廣告語(yǔ)：不上大學(xué) 就讀雙N
胡慶余堂
品牌定位：江南藥王
廣告語(yǔ)：北有同仁堂，南有慶余堂。
這里德納圖重慶品牌設(shè)計(jì)公司僅列出一些方法策略供參考，找準(zhǔn)品牌定位，相信你也能創(chuàng)作出價(jià)值100萬(wàn)的戰(zhàn)略級(jí)廣告語(yǔ)。
重點(diǎn)內(nèi)容
- 找準(zhǔn)品牌定位
- 直擊痛點(diǎn)
- 圍繞定位戲劇化表達(dá)
特色
每個(gè)品牌在擬定廣告語(yǔ)前，都要先找準(zhǔn)定位的關(guān)鍵詞，圍繞單一“關(guān)鍵詞”來(lái)創(chuàng)作。比如寶馬——駕駛、奔馳——乘坐、沃爾沃——安全、維薩卡——無(wú)處不在，王老吉——預(yù)防上火。
資料整理：德納圖重慶品牌設(shè)計(jì)公司http://www.njszpw.cn，想了解更多關(guān)于重慶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)，重慶品牌策劃設(shè)計(jì)，重慶VI設(shè)計(jì)，重慶LOGO設(shè)計(jì)的信息，請(qǐng)?jiān)L問官方網(wǎng)站或撥打：15215131657總監(jiān)專線咨詢。